发现商家刷单可投诉。依据《反不正当竞争法》，刷单属不正当竞争，应及时投诉维护市场秩序，否则将助长不正之风，损害消费者权益。
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发现刷单可投诉。操作如下：1.收集证据，如聊天记录、交易记录等；2.向消费者协会投诉，提供详细情况和证据；3.若协会处理不力，再向工商管理部门举报，附上证据材料。
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投诉商家刷单，可选向主管部门或消费者协会投诉。建议先向消费者协会投诉，若处理不当再转向主管部门，以确保问题得到妥善解决。